Facebook指责苹果的iOS14搞砸了广告业务

  Facebook警告称,苹果公司的iOS 14将严重影响其广告业务,即将对iPhone软件进行的更改被归咎于有限的广告定位能力。在今年早些时候的WWDC 2020上宣布的众多功能更改中,iOS 14将改进单个iPhone向广告商报告的方式,并使一些现有的隐私功能对用户更可见。它还将要求应用程序制造商在收集设备的唯一ID码之前获得许可。

到目前为止,iOS一直在为每台设备使用称为广告商识别码或IDFA的代码。广告客户可以收集这些信息,然后用于个性化他们向用户展示的促销活动,以及跟踪不同网站上的广告系列。

对于像Facebook这样的大型广告提供商而言,它尤其有用,该公司将IDFA用于其受众网络广告平台。这不仅为开发人员提供了一种衡量广告活动效果的方法,而且可以更好地定位他们投放的广告。iOS 14 目前处于公开测试阶段,但通常会在今年晚些时候发布。

Facebook今天表示,这一点给受众网络及其用户带来了重大问题。该公司警告说: 像iOS 14上的所有广告网络一样,广告商在受众群体网络上准确定位和衡量其广告系列的能力将受到影响,因此,发布商应期望其在受众群体网络上有效获利的能力下降。

应用程序制造商将需要获得用户的选择加入许可才能收集IDFA,并且其软件会披露其正在被收集。Facebook决定不再在iOS 14设备上的自己的应用程序上收集IDFA。它还发布了其SDK的新版本,该版本将限制在iOS 14设备上收集的数据。

Facebook警告说:最终,尽管我们尽了最大的努力,苹果的更新可能使受众网络在iOS 14上如此无效,以至于在iOS 14上提供它可能没有意义。

尽管影响的全部程度尚不清楚,但Facebook表示,其测试表明,停用移动广告个性化设置后,通过受众网络的发布商收入下降了50%以上。具有讽刺意味的是,Facebook本身可能不会对其广告收入产生太大影响。这很可能是Facebook的副作用,因为Facebook可以通过其登录的Facebook,Instagram和其他个人资料充分访问个人用户数据,而第三方公司将无法访问这些个人资料。

至于用户将看到的内容,如果禁用IDFA,则可能无法在运行iOS 14的iPhone上看到任何受众群体投放的广告,或者您可能会看到相关性较低的广告。

宣布这一消息之际,苹果公司对其应用程序商店政策的批评越来越多,Epic Games引发了对应用程序内购买的反叛,以及库比蒂诺公司将其用于开发者收入的所谓苹果税。Epic今天宣布,由于Fortnite从App Store中退出,iOS玩家将无法参加Fortnite第2章,第4季。预计马上就要开始了。

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